Uudistettu VisitTampere.fi-sivusto nostaa Tampereen matkailuvaltit esille ja palvelee myös tapahtuma- ja kongressijärjestäjiä

Tampereen tapahtumat, kaupungin kulttuuritarjonta ja nähtävyydet, ravintolat, luonto - erityisesti saunat - sekä tarjonta lapsiperheille. Visit Tampere Oy on kartoittanut, mitkä asiat vetoavat kotimaisiin ja kansainvälisiin matkailijoihin Tampereella ja, mitä matkailijat etsivät Visit Tampereen matkailusivustolta. Näiden tietojen pohjalta on tuotettu täysin uudistettu visittampere.fi-sivusto, joka palvelee niin paikallista kuin matkailijaakin. Uudistettu sivusto on avattu aluksi suomeksi ja englanniksi ja se koostuu tällä hetkellä lähes 6500 teema-, artikkeli- kohde- ja tapahtumasivusta. Myös muita kieliversioita on tulossa tänä vuonna.

Visit Tampere Oy on avannut täysin uudistetun visittampere.fi-matkailusivuston, joka kokoaa nyt yhteen myös Tampereen tapahtumapalvelut ja palvelut kongressijärjestäjille. Sivusto on rakennettu antamaan sekä käytännön vinkkejä että inspiraatiota Tampereen ja seudun mielenkiintoisimpien matkailukohteiden löytämiseen. Sivuston ammattilaisosio palvelee myös mm. matkanjärjestäjiä, Visit Tampere Oy:n kumppaniyrityksiä sekä mediaa ja sosiaalisen media vaikuttajia, jotka haluavat vaikuttajavierailulle Tampereelle.

Sivuston teknisestä toteutuksesta vastaa tamperelainen JJ-Net Group Oy ja sen konseptointi on tehty yhdessä tamperelaisen Jenga Markkinointiviestintä Oy:n kanssa.

Mikä vetää kotimaisia matkailijoita Tampereelle?

Tampere on tutkitusti Suomen vetovoimaisin asuinkaupunki ja meidän suomalaisten mielestä myös kiinnostavin matkailukaupunki. Mutta mikä vetää kotimaisia matkailijoita Tampereelle?

- Sanoman Kotimaan matkailua käsittelevän Suomi-tutkan paneelista kävi ilmi, että suomalaisia kiinnostavat eniten luontokohteet, kaupungin nähtävyydet, mökkeily, musiikkitapahtumat ja kylpylät. Sanapilvestä nousivat esiin mm. Särkänniemi ja museot. Tampereella ja seudullamme riittää runsaasti tarjontaa juuri näihin kotimaisten matkailijoiden suurimpiin kiinnostuksen kohteisiin, kertoo Visit Tampere Oy:n viestinnästä vastaava markkinoinnin ja viestinnän Senior Specialist Sari Mäkelä.

Paneeli kertoo, että ihmiset hakevat kotimaan matkoihin liittyen eniten tietoa matkailupalveluntarjoajien nettisivuilta. Toiseksi eniten tietoa saadaan ystävien ja tuttavien suositteluiden kautta ja kolmanneksi eniten netin matkailusivustoilta kuten esim. TripAdvisorista ja Rantapallosta.

- Koska sekä netissä tarjoamallamme matkailutiedolla että tuttavien suosituksilla on niin suuri painoarvo matkailupäätöstä tehtäessä, on tärkeää, että pystymme tarjoamaan niin paikallisille kuin muille Tampereen tarjonnasta kiinnostuneille inspiroivaa sisältöä sivuillamme, Mäkelä jatkaa.

- Suosituksia hyödyntävät Suomi-tutkan mukaan keskimääräistä enemmän naiset, alle 45-vuotiaat sekä lapsiperheet. Tästä syystä uusi sivustomme perustuu juuri siihen, että suosittelemme, mitä muuta kannattaisi lukea, kun ihminen tulee sivustolle tietyntyyppisen sisällön perässä.

Visittampere.fi:ssä kävi viime vuonna puoli miljoonaa yksittäistä kävijää ja määrä kasvoi edellisvuoteen verrattuna noin 9 prosenttia. Suomalaisia kävijöitä sivustolla on 80 % kokonaismäärästä. Heistä selvästi eniten on tamperelaisia ja helsinkiläisiä - kumpiakin n. 30 %. Ulkomaalaisista sivustokävijöistä eniten tulee Lontoosta ja Pietarista. 68 % sivustokävijöistä on naisia. Eniten sivustolla käyvät 25–34-vuotiaat - yli 30 % - ja toisiksi eniten 35–44-vuotiaat.

- Pyrimme puhuttelemaan suomenkielisellä sivustollamme juuri tuota 25–44-vuotiaiden naisten ryhmää, jotta he löytävät sivustomme avulla Tampereen kiinnostavimmat luonto- ja kulttuurikohteet, nähtävyydet ja musiikkitapahtumat. Sivustollamme on monipuolinen tapahtumakalenteri, jota ylläpidämme Aamulehden Menoinfon kautta saamamme syötteen avulla suomeksi ja englanniksi. Tärkeänä osana matkailuun kuuluvat myös ravintolat. Niitä nostamme esiin mm. lanseeraamamme Hungry for Tampere -kampanjan avulla, jolla teemme Tampereen ruokakulttuuria tunnetuksi.

Mitä kansainvälinen matkailija haluaa nähdä Tampereella?

Ulkomaalaisten yöpymisten määrä kasvoi Tampereella viime vuonna 8 % edellisvuoteen verrattuna. Kasvavaa kansainvälisten matkailijoiden joukkoa halutaan palvella entistä paremmin myös uudistetulla visittampere.fi-matkailusivustolla. Suomen- ja englanninkielisten sivujen lisäksi sivustosta on tulossa vuoden loppuun mennessä kieliversiot myös venäjäksi, saksaksi, ruotsiksi, espanjaksi, ranskaksi ja japaniksi. Myös muita kieliversioita on tulossa.

Jotta kansainvälisiä matkailijoita pystytään palvelemaan mahdollisimman monipuolisesti sivustolla, Visit Tampere Oy teetti Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy:llä tutkimuksen Tampereen tunnettuudesta Tampereen matkailun pääkohdemarkkinoilla Tokiossa ja Fukuokassa, Pohjois- ja muussa Saksassa, Suur-Lontoossa, Suur-Tukholmassa sekä Guangzhoussa. Sivuston kieliversiot tullaan räätälöimään tulosten perusteella kohderyhmiä puhutteleviksi.

- Tutkimuksen mukaan Tampere tunnetaan kohdealueilla luonnonläheisenä kulttuurikaupunkina, jossa on tuomiokirkko, huvipuisto, näkötorni ja museoita. Kulttuuri, ruoka ja luonto ovat ne asiat, jotka kansainvälisiä matkailijoita kiinnostavat eniten. Myös shoppailu nousi esiin, Mäkelä listaa.

Tutkimuksessa kerättiin tietoa myös siitä, minkä tyyppiset valokuvat matkailijoihin vetoavat. Myös sitä tietoa hyödynnetään sivuston kieliversioiden tuottamisessa ja sisällön kohdentamisessa.

- Mielenkiintoinen tieto oli muun muassa se, että perinteinen ”tuhansien järvien maa” -kuvamaailma vetoaa edelleen kansainvälisiin matkailijoihin, mutta esimerkiksi japanilaiset kammoksuvat kuvia, joissa uidaan. Nämä kulttuurierot on tärkeää ottaa huomioon myös sivustollamme, Mäkelä toteaa.

Tutustu Tampereen ja seudun uudistettuun matkailusivustoon osoitteessa www.visittampere.fi

Lisätietoja:
Sari Mäkelä
Senior Specialist, Markkinointi ja viestintä
Visit Tampere Oy
puh. 040 800 4202
sari.makela (at) visittampere.fi