Yhteistyö sataa kaikkien laariin

Matkailu on merkittävä elinkeino ja työllistäjä, eikä sen mahdollisuuksia kannata hukata. Kun matkailutoimijat tekevät yhteistyötä, Tampereen kaupunkiseutu saadaan parhaiten pysymään ykkösenä matkojaan suunnittelevien mielissä.

Irmeli Puolanne ja Ville Virkki toivottavat kaikki matkailijat tervetulleiksi Tampereen kaupunkiseudulle. Jos kävijä saapuu päiväretkeä pidemmäksi ajaksi, hän on myös Puolanteen ja Virkin mahdollinen asiakas, sillä molemmat ovat majoitusalalla. Puolanne on tullut aikanaan Helsingistä Tampereelle ja luotsaa Sokos-hotellien Ilvestä ja Tammeria. Virkki taas on Valkeakoskelta ja tunnetaan Tampereella Dream Hostel & Hotelin perustajana.

Molemmat ovat aktiivisesti mukana Tampereen kaupunkiseudun matkailun kehittämisessä – kaiken matkailun, ei pelkästään sen osan, joka tuo euroja omaan taloon. 

– Ajatuksena on ilman muuta tehdä yhteistyössä muiden kanssa alueesta mahdollisimman vetovoimainen, jotta tänne tulee matkailijoita. Se on sitten minun ammattitaidostani kiinni, saanko heidät jäämään yöksi juuri meille, Virkki toteaa.

– Harvemmin kukaan tulee paikkakunnalle pelkästään hotellin tai jonkin pienen yksittäisen tuotteen takia. Kun pitää saada massoja liikkeelle, matkailutoimijoiden yhteistyö on se keino, jolla annetaan ihmisille hyviä syitä tulla juuri tänne, Puolanne sanoo.

Tredea Oy markkinoi Tampereen kaupunkiseudun matkailupalveluita yhdessä yritysten kanssa sekä kotimaassa että ulkomailla. Markkinointiin kannattaa satsata, sillä Puolanne ja Virkki ovat yhtä mieltä matkailun suuresta merkityksestä elinkeinona ja työllistäjänä Tampereen kaupunkiseudulla.

– Ja onhan tämä tietysti myös ala, jota ei voi mitenkään siirtää Suomesta Kiinaan, Virkki lisää.

Houkuttelun ytimessä on pyrkimys päästä mahdollisen matkailijan korvien väliin niin, että Tampere tulee ensimmäisen mieleen, kun tämä alkaa suunnitella esimerkiksi kesälomaansa tai viikonloppureissuaan. Kotimaassa vapaa-aikanaan matkailevat kannattaa pitää mielessä erityisesti, sillä tätä joukkoa on paljon ja jokainen päättää kohteensa vapaasti, toisin kuin esimerkiksi työmatkalaiset.

– Tässä kannattaa ennen kaikkea vahvistaa meidän vahvuuksiamme ja käyttää viestinnässä hyväksi niitä houkutuksia, joista Tampereen kaupunkiseutu jo tunnetaan, Puolanne sanoo.

– Matkailun parissa toimivat tuntuvat kyllä tiedostavankin, miksi näitä hommia tehdään: että saadaan aluetta esille ja autetaan muita, vaikka se ei ihan heti sataisi omaan laariin. Pitemmällä aikavälillä tästä on kuitenkin kaikille hyötyä, Virkki pohtii.

Seudun kärkituotteita ovat perinteisesti olleet lapsiperheille suunnatut huvitukset ja palvelut, kongressimatkailu ja kulttuuritarjonta. Ostosmatkailun merkitys on kasvanut selvästi, ja sitä voisi hyödyntää entistä enemmän, samoin alueen vesistöjen tarjoamia vapaa-ajan vieton mahdollisuuksia.

Oma lukunsa ovat alueen isot tapahtumat, sillä ne tuovat sesongin aikaan suuria ihmisjoukkoja ja tekevät Tampereen kaupunkiseutua ja koko Pirkanmaata tunnetuksi eläväisenä ja virkeänä paikkana. Pienempiä tapahtumia riittää vuoden jokaiselle päivälle, ja niillä on mahdollisuus maustaa alueelle saapuvien reissua milloin tahansa.

– Hyvistä kokemuksista syntyy tietysti myös tehokasta matkailuviestintää eli sitä, kun ihmiset puhuvat kohteista keskenään ja suosittelevat niitä toinen toisilleen, Puolanne toteaa.

Suosittelu on otettu näkyvään rooliin myös Tampereen visittampere.fi-matkailusivustolla. Tapahtumia ja matkailuvinkkejä painottavalla sivustolla ihmisten sosiaalisessa mediassa jakamat kuvat nousevat etusivulle kaikkien nähtäviksi yhteistä #tampereallbright-hashtagiä käyttämällä, ja matkailuneuvonnan suosituksia ja tapahtumatietoja on helppo jakaa eteenpäin.

Saman sivuston tapahtumakalenteri antaa vinkkejä tekemiseen lätkäpeleistä teatterinäytöksiin ja puistokonserteista pubivisoihin suomeksi, englanniksi ja venäjäksi. Kaikki sisältö tuotetaan sivustolle yhteistyössä seudun matkailuyritysten kanssa.

Viime aikoina seudun matkailutoimijat ovat osallistuneet myös esimerkiksi Tredean koordinoimaan Paikallisilta rakkaudella -kartan postitukseen. Kartta jaetaan 150 000 kotitalouteen pääkaupunkiseudulla, Turussa, Jyväskylässä ja Lahdessa. Sen parisataa suositeltua kohdetta houkuttelevat kotimaisia matkailijoita tutustumaan Tampereeseen ja Pirkanmaahan laajemminkin. 

Matkailun vaikutuksia:

• välitön matkailutulo 620 miljoonaa euroa
• välillinen matkailutulo 108 miljoonaa euroa
• palkkatulovaikutukset 161 miljoonaa euroa
• työllisyysvaikutukset 4 805 henkilötyövuotta
• verotulot 22 miljoonaa euroa
• kokonaistulo 909 miljoonaa euroa

Lähde: Tampereen seutukunnan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys 2012

Sokos Hotels Tampere
Dream Hostel & Hotel

Lue myös artikkelit:
Mitä tänään tehtäisiin? >
Suositteluita paikallisilta rakkaudella >